Especialistas falam sobre futuro da telenovela com Beleza Fatal e Vale Tudo

O sucesso da novela Beleza Fatal na Max sacudiu o mercado do audiovisual, a trama de Raphael Montes conquistou os espectadores e noveleiros do X (Twitter), mobilizando marcas e criando um clima de copa do mundo, mais uma vez, no país, pouco tempos depois do Oscar 2025, que mobilizou cinéfilos ou não de todo o país na torcida por Fernanda Torres.

A trama, disponibilizada na plataforma de streaming, em blocos de 5 capítulos semanais, reabriu uma discussão que está há mais de 50 anos em pauta o fim da telenovela de longa duração. Na década passada, especialmente pela popularização das séries, bradava-se o fim das telenovelas brasileiras: "Nos anos 2010, com a expansão da TV a cabo, da internet e do streaming, consolidou-se a ideia, tanto no senso comum quanto no meio acadêmico, de que as séries representavam o futuro do audiovisual, enquanto a TV aberta e seu tradicional modelo de novelas eram vistos como ultrapassados", contam Pedro Curi, coordenador do curso de Cinema e Audiovisual da ESPM, e Felipe Lopes, professor do curso de Cinema e Audiovisual da ESPM.

"O relançamento de Vale Tudo, por exemplo, reforça a nostalgia e mantém o gênero relevante para novas gerações. Além disso, sucessos como Beleza Fatal, exibida no Max, demonstram que a tendência não é a extinção das novelas, mas sim uma convergência entre a TV aberta e o streaming, ampliando o alcance e a diversidade do público", continuam.

Para os especialistas, obras fechadas - como Beleza Fatal (Max) e Pedaço de Mim (Netflix) - se distanciam do conceito clássico da telenovela, mas "ao mesmo tempo, as séries se tornaram obras mais abertas nas últimas décadas, pelo lugar que as redes sociais ocupam na sociedade, absorvendo essa característica das novelas", contam. "Além de conseguir fazer ajustes a partir da reação das pessoas na internet ou mudar o rumo da narrativa em temporadas posteriores, tanto as séries quanto as novelas feitas para o streaming já levam em conta o público e as redes em sua concepção. Assim, já fazem referências à cultura pop e tentam antecipar possíveis trends", completam.

Ao mesmo tempo que Beleza Fatal estoura em audiência/repercussão - embora não se é divulgado os números de visualização, faixa etária ou número de habitantes que estão assistindo - as telenovelas na TV aberta enfrentam uma crise sem precedentes e os especialistas apontam o remake de Vale Tudo, como uma aposta da Globo para nostalgia: "Esse cenário revela que a telenovela não está morrendo, mas se transformando. O futuro do gênero parece caminhar para uma coexistência entre produções longas para a TV aberta e formatos mais enxutos e dinâmicos para o streaming, atingindo diferentes perfis de público".

"Por outro lado, a aposta da Globo no remake de Vale Tudo mostra que ainda há um grande mercado para a nostalgia e para tramas clássicas bem-produzidas". Nostalgia esta, que a emissora vem aplicando desde 2020, quando passou a disponibilizar novelas do seu catálogo de 60 anos - que serão completados no próximo dia 26 de abril: "A emissora busca resgatar a força das novelas icônicas, mas ao mesmo tempo moderniza sua distribuição pelo Globoplay, criando uma convergência entre o tradicional e o digital".

NA MEMÓRIA DO POVO

Se Beleza Fatal mobiliza os fãs do streaming, Tieta recupera a audiência da faixa vespertina, como no Vale a Pena Ver de Novo, na Globo. "Sua permanência na memória coletiva pode ser diferente da de clássicos como Tieta, que marcou uma geração. A principal diferença está no tempo de exposição e na forma de consumo. Enquanto novelas tradicionais ficavam no ar por meses, criando uma conexão gradual e duradoura com o público, produções curtas do streaming são consumidas rapidamente, maratonadas, o que pode acelerar tanto seu sucesso quanto seu esquecimento".

"A longevidade de uma obra não depende apenas da duração, mas de sua relevância cultural. Se uma novela curta conseguir cativar o público com personagens marcantes, diálogos memoráveis e um enredo envolvente, há grandes chances de que também conquiste um status duradouro, ainda que de maneira distinta das novelas clássicas da TV aberta", opinam.

O sucesso da novela, foi tamanho que parte dos fãs de Beleza Fatal cancelaram - a um mês da estreia - a novela Vale Tudo, próxima investida da Globo no gênero: "A forma como Globo e Max se comunicaram na internet gerou uma série de reações do público. Foi eficaz em gerar awareness e aumentar a visibilidade das duas produções, Vale Tudo e Beleza Fatal. Esse tipo de 'rivalidade' nas redes sociais, embora provocativa, atrai a atenção do público e desperta discussões, o que é ótimo para engajamento".

Assim como muitos apontaram Beleza Fatal como novela do ano, assim como Pedaço de Mim foi em 2024, ao vencer o APCA: "Demonstra o resgate das novelas como um produto genuinamente brasileiro e altamente atrativo", contam.

O sucesso, da novela reforça ainda que o audiovisual brasileiro está mais vivo do que nunca: "O sucesso da novela reflete o excelente momento do audiovisual nacional, evidenciado por produções como os longas Ainda Estou Aqui e O Último Azul, além de séries como Cangaço Novo, que já caminha para sua segunda temporada".