A atriz Ana Paula Arósio foi flagrada fazendo compras em uma drogaria em São Paulo, de cabelos curtos e segurando uma bolsa. Mas tudo não passa de uma jogada de marketing do grupo Saúde RD, que administra Drogada Raia e Drogasil.
De cabelos curtos, a atriz carregava uma bolsa com o logo da Bwell, marca própria de suplementos e vitaminas do grupo. A garrafinha de água também estampava a marca e a própria cor da camiseta de Ana Paula, azul, também combinava com a identidade visual da Bwell.
A última aparição de Arósio foi em 2020 na campanha do Santander, ela abandonou a carreira em 2011 para se dedicar a vida pessoal, na época ela abandou as gravações da novela Insensato Coração, de Gilberto Braga, na qual era protagonista.
Em 2020, ela fez a campanha do SX PIX do Santander, solução financeira do banco, na época a campanha brincava com o afastamento da atriz: "Agora eu vou, por que eu desacostumei da civilização", dizia na peça publicitária.
A escolha da atriz remete-se ao fato da escolha saudável que as pessoas deverão fazer ao longo da vida: "A gente procurou mostrar que uma vida equilibrada e saudável é feita de pequenas escolhas diárias, individuais e únicas. Ana Paula é a representação disso. Suas escolhas sempre foram pautadas em um olhar muito próprio e voltado para sua saúde integral. A atriz é uma figura extremamente querida dos brasileiros, simboliza a opção por um estilo de vida leve, mais saudável e alinhado aos valores em que ela acredita”, diz Lah Nascimento, gerente de comunicação e branding de Marcas Próprias da RD Saúde.
As peças da campanha de Bwell para TV paga, streaming, canais digitais e cinema mostram Ana Paula Arósio em situações do dia a dia. “A Bwell tem tudo a ver comigo, com a minha história e com as minhas escolhas. Eu sempre priorizei minha saúde e meu bem-estar e escolhi estar bem. E Bwell é a marca que mais materializou essa minha visão. É como se meu estilo de vida agora tivesse um nome", afirma Ana Paula Arósio.
Desenvolvida pela McCann Health Brasil, a nova campanha de Bwell foi planejada ao longo de 6 meses por um time de 22 pessoas. “É uma comunicação ampla e integrada com uma garota-propaganda que conversa com os mais diversos públicos e que de fato pode transmitir com autenticidade à mensagem do "Escolha o Lado Bwell da Vida’”, afirma Carolina Gonçalves, Consumer Business Director da McCann Health Brasil.
Segunda principal marca própria em faturamento do grupo RD Saúde, a Bwell viu suas vendas aumentarem 10 vezes entre maio de 2023 e maio de 2024. Foi idealizada pela RD Saúde como uma marca completa para levar cuidados integrais e preventivos às prateleiras da farmácia com foco em suplementos e vitaminas.
Fotos para admirar a beleza de Ana Paula Arósio!! Atriz voltou aos holofotes para protagonizar campanha da #bwell pic.twitter.com/ND61YYB8xr
— Time Brasil @geraldopost (@geraldopost) July 30, 2024
O catálogo da Bwell tem produtos como suplementos, vitaminas, complementos alimentares, ômega 3, entre outros. “A nossa proposta é levar saúde integral e prevenção a um número cada vez maior de pessoas. Por exemplo, alguém que nunca tomou ômega 3 ou cálcio e recebe recomendação médica para fazer a suplementação precisa encontrar no mercado opções mais acessíveis e de alta qualidade, como é o caso dos nossos produtos Bwell”, diz Renata Mascarenhas, diretora de marcas próprias da RD Saúde.
Com a experiência de quem optou por levar a vida de um jeito mais natural, Ana Paula Arósio sabe que bem-estar depende de um conjunto de escolhas e cuidados. E olha sempre para o futuro quando pensa em saúde. "A saúde no futuro depende das escolhas diárias para manter a qualidade de vida, particularmente escolhas que possibilitem a manutenção do corpo e da mente. A saúde mental é determinante para que se possa fazer escolhas saudáveis para o corpo e para a mente, com a devida ajuda de pessoas e produtos qualificados para a manutenção da qualidade de vida. Minhas escolhas incluem a luta diária pelo bem-estar e desde sempre foram pautadas numa visão integrada entre o corpo e a mente", comenta.
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